【취재】Japan MICE EXPO 2025 11월 27~28일 인텍스 오사카에서 개최 MICE의 ‘현재’와 ‘미래’를 알아보는 이틀간의 행사 출전 각 사의 부스를 현장에서 소개
2025년 11월 27일(목), 인텍스 오사카에서 ‘Japan MICE EXPO 2025’가 개막했습니다. 이번 전시는 비즈니스 이벤트가 지역·관광·교류의 새로운 무대를 연결한다는 테마를 내세우며, 지난해에 이어 만박을 계기로 MICE 활동이 활발해지고 있는 오사카에서 개최되고 있습니다. MICE TIMES ONLINE 편집부도 출전하고 있으며, 본 기사에서는 현장에서 전달하는 첫날의 모습을 소개합니다.
일본 전역에서 모인 MICE 솔루션
MICE 개최를 검토하고 있는 주최자와 운영사를 강하게 지원하기 위해, 행사장에는 일본을 대표하는 MICE 관련 기업 100여 개사가 한자리에 모여 있습니다. 이번 전시는 국제회의와 인센티브 투어의 주최자와 공급사를 연결해 비즈니스 미팅의 장을 제공하는 ‘MICE Destination EXPO’와, 전시회·이벤트 주최자를 지원하는 MICE 관련 공급사가 모이는 ‘전시회·이벤트 지원 EXPO’ 두 가지 구성으로 이루어져 있습니다.
행사장에는 전국의 컨벤션 뷰로, 최신 이벤트 지원 도구, 다양한 회의·전시 시설, 호텔, PCO, 장식·기획 회사 등 MICE 실무에 필요한 서비스가 폭넓게 마련되어 있습니다. 참관객은 개최 지역과 회의장, 유니크 베뉴를 비교·검토하고, 기획과 연출, 음향·영상 등 각 분야 전문 업체와 상담할 수 있을 뿐 아니라, 전시회 운영 효율화에 도움이 되는 최신 정보도 직접 얻을 수 있습니다. 업무상 과제를 해결하는 것에서부터 새로운 기획 아이디어를 찾는 것까지, 현장에서 직접 상담하고 비교할 수 있다는 점이 이 전시의 가장 큰 매력입니다.
혁신을 촉진하는 학습의 장과 국제 교류
업계의 최신 흐름을 다루는 전문 세미나
이번 전시는 실무적인 MICE 솔루션을 제공하는 것뿐만 아니라, 지식을 확장하고 업계의理解を深める学びの場としての役割도 수행하고 있습니다. 전시 기간 이틀 동안 국내외 전문가가 진행하는 총 7개의 전문 세미나가 마련되어 있습니다. 세미나에서는 MICE 산업을 둘러싼 국내외 트렌드, 업계 인재의 커리어, 디지털 커뮤니케이션, 이벤트 테크놀로지 등 지금 반드시 이해해야 할 주제를 다각도로 학습할 수 있습니다.
또한 ‘AI 시대의 MICE 지원 테크놀로지 최전선’, ‘SNS 시대에 이벤트가 만들어내는 체험의 힘’과 같이 구체적이고 실무적인 주제가 다수 준비되어 있어, 기획 담당자와 운영자들로부터 높은 관심을 받고 있습니다.
해외 유력 바이어를 초청해 국제 유치를 강화
또 하나의 중요한 축은 국제 비즈니스 교류를 강화하는 것입니다. MICE는 지역과 세계를 잇는 비즈니스 교류를 촉진하는 강력한 추진력으로 여겨지고 있으며, 이번 전시에서는 미국, 싱가포르, 태국, 중국, 인도, 대만, 호주, 유럽 등 전 세계에서 총 28명의 유력 해외 바이어가 초청되었습니다. 이들 해외 바이어와 국내 MICE 관련 사업자들은 FAM 투어, 사전 매칭 방식의 상담회, 교류회 등으로 구성된 특별 프로그램을 통해, 일본에서 MICE를 개최하는 방안을 구체적으로 논의할 수 있는 실질적인 비즈니스 미팅 기회를 갖게 됩니다.
MICE TIMES ONLINE 편집부는 이틀 동안 해외 바이어와의 미팅을 총 12회 진행할 예정입니다. 27일 일정에 참여한 편집장 후지이에 따르면, 해외 바이어들은 매우 친근한 분위기였으며, 향후 협업을 염두에 둔 긍정적인 제안을 많이 해 주어 하나하나의 미팅이 매우 알찼다고 합니다. 바이어들과 기념사진을 함께 찍을 정도로, 상담 시간 자체가 즐겁고 활기찬 분위기 속에서 진행되었다고 전했습니다.
출전 부스 참가사 코멘트
테크니코
테크니코는 MICE 이벤트를 종합적으로 프로듀스하는 회사입니다. 기획 단계부터 운영까지 일괄 대응할 수 있을 뿐만 아니라, 처음에 무엇부터 시작해야 할지 모르는 단계의 상담에도 응하고 있습니다. 본래는 음향과 조명을 중심으로 하는 기술 회사이기 때문에 테크니컬한 부분이 주력입니다. 이번 전시에서는 연출과 장식까지 포함해 전체를 통합 코디네이트할 수 있다는 점을 강조하고자, 부스 뒤편의 연출까지 신경 써서 준비했습니다.
스미다구
스미다구는 도쿄 안에서도 유니크 베뉴가 특히 많은 것이 강점입니다. 도쿄 스카이트리, 스미다 수족관, 료고쿠 국기관, 에도 도쿄 박물관 등 다양한 시설이 한 지역에 모여 있습니다. 나리타공항과 하네다공항, 도쿄역에서 전철 한 번으로 올 수 있는 뛰어난 접근성도 특징입니다. 스미다강을 따라 벚꽃과 다리의 조명을 즐길 수 있어, 강 주변을 도는 코스를 포함한 플랜도 제안할 수 있습니다. 전통 공예와 기술, 대중 목욕탕, 스모 등 ‘시타마치’ 특유의 분위기를 지키면서도 최신 시설과 콘텐츠까지 함께 갖추고 있어, 앞으로 MICE 개최지로서의 유치를 더욱 강화해 나가고자 합니다.
우메다 스카이 빌딩
우메다 스카이 빌딩의 고층부에 있는 회의실은 탁 트인 전망이 가장 큰 자랑입니다. 회의뿐만 아니라 교류회나 리셉션 등 다양한 목적으로 활용할 수 있습니다. 이번 전시회에는 처음으로 출전했습니다. 공중정원 전망대는 이미 잘 알려져 있지만, MICE 용도로의 활용은 아직 인지도가 높지 않기 때문에, 이번 참가를 계기로 비즈니스 이벤트 장소로서도 더 많이 알려지고자 합니다.
알로프트 오사카 도지마 / 코트야드 바이 메리어트 후쿠이 / 더 리츠칼튼 오사카
알로프트 오사카 도지마는 일본에서 두 번째 알로프트 브랜드 호텔로, 옛 도지마 호텔 부지에 2021년에 문을 연 호텔입니다. 역사 있는 건물의 매력을 살리면서 과거와 현재가 교차하는 스타일을 지향하고 있습니다. 아트와 디자인을 콘셉트로 삼고 있어, 특히 유럽에서 온 투숙객들이 좋아하는 감성에 가깝다는 평가를 받고 있습니다. 이번에는 코트야드 바이 메리어트 후쿠이, 더 리츠칼튼 오사카와 세 곳이 함께 부스를 구성했습니다. 지역에 뿌리내린 코트야드 바이 메리어트 후쿠이, 럭셔리 브랜드인 더 리츠칼튼, 현대적인 알로프트까지, 같은 그룹 안에서 폭넓은 선택지를 제안할 수 있다는 점을 강조하고 있습니다.
미야자키현 관광협회
미야자키현 관광협회에 따르면, 미야자키는 예전에는 신혼여행지로 자주 선택되던 지역이었습니다. 시대의 변화와 함께 지금은 현 전체가 MICE 유치에 힘을 쏟고 있습니다. 개최 지원 보조금, 해외 인센티브 보조금, 여행사 지원 등을 통해 연간 약 4,500만 엔 규모, 약 50건 정도를 지원하고 있습니다. 항공편이 많고 공항에서 시내까지 전철로 바로 이동할 수 있는 점도 큰 장점입니다. 학회 개최가 많은 편이며, 대규모 이벤트의 경우 시가이아 리조트와 미야자키 관광호텔을 추천하고 있습니다. 프로 야구와 축구팀의 전지훈련지로 선택될 만큼 음식이 풍부하고, 지역 특산품도 다양해 MICE 종료 후에 즐길 수 있는 ‘애프터 MICE’ 경험도 매력적입니다.
ChatGPT:
도쿄 빅사이트 / 아리아케 GYM-EX
이번 출전의 목적은 2023년 5월에 개장한 ‘아리아케 GYM-EX’를 알리는 것입니다. 이 시설은 도쿄 올림픽 당시 체조 경기장이었던会場を 레거시로 활용해 탄생한 곳입니다. 도쿄에서 생산된 목재를 풍부하게 사용해, 따뜻한 나무의 질감이 느껴지는 세련된 외관과 인테리어가 특징입니다. 해외 방문객에게도 ‘도쿄의 나무’를 알릴 수 있는 좋은 기회가 되고 있습니다. 단독 건물로 운영되고 있어 이벤트 회장으로 사용할 때 입구를 자유롭게 장식하고 연출할 수 있다는 점도 강점입니다.
그랜드 메르큐르 삿포로 오도리 공원
오사카 쪽 마켓에는 아직 충분히 영업을 하지 못하고 있어서, 먼저 우리 호텔을 알리는 계기로 삼고자 이번 전시에 참가했습니다. 해외 기업과의 매칭에도 기대를 걸고 있습니다. 지금은 이른바 비수기이지만, 인바운드 수요가 좋아 객실은 어느 정도 채워져 있는 편입니다. 비즈니스 이용에 대한 수요도 있습니다. 오늘은 노리고 있던 상대와 의미 있는 상담을 몇 건 진행할 수 있었습니다. 중국과 한국에서 온 분들과도 만날 수 있었습니다. 한 번이라도 직접 얼굴을 마주하면 비즈니스로 이어지기 훨씬 쉬운 것 같고, 그것이 전시회에 참가하는 가장 큰 매력이라고 느끼고 있습니다.
아이치현 국제 전시장(Aichi Sky Expo) / 일반사단법인 도코나메 관광협회 부스
MICE TIMES ONLINE의 편집장과 학생 기자(인턴)가 이 부스를 찾았습니다. 도코나메시는 최근 대만 최대의 여행 박람회인 ITF에도 참가한 바 있습니다. 도자기로 잘 알려진 아이치현 도코나메시는 현재 일본에서 특히 주목받고 있는 MICE 디스티네이션 가운데 하나입니다.
