【TOKYO玩具展】2026年8月27日至30日於Tokyo Big Sight舉辦。掌握成長中玩具市場現況與未來的4天
2026年8月27日至30日為期4天，作為日本國內最大規模玩具商展的「TOKYO玩具展2026」將於Tokyo Big Sight西1至4展覽廳舉辦。該活動由日本玩具協會主辦，自1962年第1屆日本玩具國際商展起算，今年迎來第64屆，是一項具悠久歷史的展覽會。去年展會4天共吸引72,621名參觀者到場，在日本國內外引發高度關注。
創下歷來最大市場規模的玩具產業現況
根據日本玩具協會發布的資料，2025年度玩具市場規模達到約JPY 1兆1,664億，較前一年度達106.3%，為調查開始以來最大規模。在少子化持續推進的當代，市場仍持續擴大的背景之一，在於確實掌握了即使成年後仍保有童心的「Kidult」需求。
TOKYO玩具展2026 概要
名稱：TOKYO玩具展2026／TOKYO TOY SHOW 2026
主辦：一般社團法人日本玩具協會
共同主辦：東京都
後援：經濟產業省
展期：2026年8月27日（四）至8月30日（日）
商務洽談展（Business Day）
2026年8月27日（四）10:00－17:30
2026年8月28日（五）9:30－17:00
公眾開放日（Public Day）
2026年8月29日（六）9:00－17:00
2026年8月30日（日）9:00－16:00
會場：Tokyo Big Sight西1、2、3、4展覽廳（東京都江東區有明3-11-1）
官方網站：TOKYO TOY SHOW 2026官方網站 https://tokyotoyshow.com/2026/
卡牌遊戲與訪日旅客需求帶動玩具市場成長
在整體玩具市場中占約30%，並強力推動市場成長的，是卡牌遊戲與集換式卡牌。除此之外，絨毛玩具、模型與嗜好商品，以及運用高科技技術的趨勢玩具，也持續刺激日本國內外需求。能讓成人認真投入享受的商品動能日益增強，多元年齡層的消費者也逐漸成為玩具購買族群。TOKYO玩具展2026會場預計將有日本國內111家、海外79家，合計190家參展企業，展示約35,000項最新玩具。
從業界人士到求職學生皆可參與的Business Day
2026年8月27日與28日設定為面向商務相關人士的Business Day。參展企業將集中展示自家品牌的最新商品與主力商品，並作為商務洽談與媒體採訪的重要場域發揮作用。
展示日本玩具大賞2026得獎商品，掌握最新趨勢
會場內特別空間將展示預定於2026年8月19日公布的「日本玩具大賞2026」全部得獎商品。日本玩具大賞於2008年創設，目的在於將優質玩具傳遞給消費者，今年迎來第18屆。參觀者可一次確認具獨特性與掌握時代趨勢的商品，因此能有效率地掌握今年流行動向。結合最新科技的數位玩具，以及近年因應酷暑對策而開發的商品等，也能讓人直接看見回應消費者具體需求的產品開發背景。
舉辦多項有助異業商務進入與產業研究的研討會
Business Day期間，除了商品展示之外，也規劃多項具實用性的研討會。面向正在考慮進入玩具產業就業的大學生，「玩具、嗜好用品製造商產業研究研討會」將採事前報名制舉辦。此外，也預計舉辦其他產業商務人士可參加的「IP商務研討會」。如同去年面向Alpha世代的行銷研討會獲得好評，本展也將成為取得可直接應用於玩具產業以外商務領域之專業知識的重要機會。
親子家庭可體驗最新玩具的Public Day魅力
2026年8月29日與30日將作為一般參觀者可入場的Public Day開放。國中生以下可免費入場，高中生以上入場則需購買付費門票。預售票售價為JPY 2,000，當日票為JPY 2,200，可參加兩日的2DAY票則以JPY 3,600販售。
月刊Corocoro Comic同步活動與人氣角色舞台表演
Public Day的一大特色，是由小學館主辦、月刊Corocoro Comic相關活動「Corocoro魂Festival」將於西2展覽廳同步舉辦。參觀者可憑共同門票參加兩項活動，並自由享受各參展企業攤位活動與體驗型內容。於日本各地舉辦的「來玩吧Festival」、巡迴會場的集章活動，以及親子可共同欣賞的多項角色舞台表演也將同步展開。
木村昴與Yasuko傳遞玩具魅力，並推出特別贈獎企劃
為本活動增添聲勢的支援大使，將由去年繼續擔任的聲優木村昴，以及新加入的搞笑藝人Yasuko出任。木村昴將以「玩具魔法師」、Yasuko則以「玩具魔法師的弟子」為概念展開宣傳活動。木村昴談及自身由玩具陪伴成長的經驗，Yasuko也公開表示自己喜愛玩具，甚至會一次大量購買。針對2026年7月31日前購買預售票者，也將舉辦有機會獲得日本玩具大賞得獎商品等獎品的「玩具展Jumbo」贈獎活動。
TOKYO玩具展2026所呈現的玩具產業未來
自2026年8月27日起於Tokyo Big Sight舉辦的TOKYO玩具展2026，是可直接感受玩具產業達到歷來最大市場規模之動能的場域。在Business Day中，參觀者可掌握納入Kidult需求與訪日旅客需求的最新趨勢，並有效取得新事業發展的提示。
Public Day則讓國中生以下免費入場，並透過同步活動，讓兒童到成人都能純粹體驗玩具的魅力。在少子化浪潮之中仍持續成長的玩具市場，本展將成為確認其當前位置，並思考未來娛樂樣貌的重要4天。
