臺灣MICE全新樞紐「桃園會展中心 Messe Taoyuan」完整指南— 從國際機場23分鐘直達／展覽館・會議館・商業商場一體化的會展設施全貌／營運代表專訪 —
2024年全新開幕的「桃園會展中心（Messe Taoyuan）」位於臺灣的重要門戶地帶，是一座兼具藝術美感與機能性的全新地標型會展設施。館內配置展覽棟、會議棟與商業機能空間，專為大型國際會議、專業展覽、企業活動以及產業交流而打造，提供高效且具國際水準的交流平台。
作為推動臺灣MICE產業邁向亞太樞紐的重要據點，桃園會展中心被寄予高度期待。本篇文章在桃園會展中心團隊的協力之下，將為讀者完整介紹本設施的全貌與特色。
桃園會展中心是什麼樣的設施？臺灣最新MICE樞紐的概要與特色
開幕背景與營運公司 Interplan（寬達國際展覽集團）
桃園會展中心於2024年10月29日正式開幕，是一座全新落成的MICE複合型設施。其建設旨在延續桃園地區的產業發展動能，由中央政府、地方政府與在地企業攜手合作推動而成。場館的營運由 Interplan 旗下團隊負責。該公司不僅從事會展場館的專業營運，同時亦自辦多項國際級展覽與活動。
Interplan 集團執行長杜凱琳（Catherine Tu）女士，同時兼任桃園會展中心與高雄會展場館的總經理，並擔任 Interplan Group CEO。透過與中央及地方政府的合作夥伴關係，Interplan 在MICE業務上強化了桃園會展中心作為複合型會展樞紐的角色與功能。
「新藝術運動 × MICE」概念
桃園會展中心以「新藝術運動 × MICE」作為核心營運理念。依循「桃園藝術廊帶城市發展構想」，將展覽空間、會議設施與一樓商業機能結合城市規劃，打造出全新的國際型MICE體驗。
本設施亦為經濟部投資之「展覽・會議雙核心複合型會展中心」，是臺灣唯一集「展覽、會議、藝術、商業娛樂」於一體的綜合MICE設施。桃園市長年重視藝術文化發展，周邊匯集多座美術館與博物館，而桃園會展中心也同樣致力於營造貼近生活、藝術與文化的城市共融型空間。
絕佳交通可達性——距桃園國際機場20分鐘、至亞洲各地平均僅175分鐘航程
桃園會展中心最大的優勢之一，就是其卓越的區位條件。從桃園國際機場出發，僅需搭乘6站、約20分鐘即可抵達；官方手冊亦標示，自桃園國際機場至場館約需23分鐘。
同時，桃園會展中心距離亞洲主要五大機場（上海、東京、新加坡、曼谷、首爾）的平均航程約175分鐘，具備高度戰略價值，被寄予成為國際商務樞紐的重要角色。若自臺北車站出發，搭乘臺灣高鐵（HSR）約30分鐘即可抵達桃園。
以2025年6月採訪時為例，臺北—桃園之高鐵票價為160新臺幣（約750日圓）。於高鐵桃園站下車後，轉乘普通列車1站至「桃園體育園區站」，步行約5分鐘即可抵達會展中心。
此外，場館亦具備良好的汽車交通動線，可經由國道一號中壢交流道快速抵達；園區內設有可容納700輛車的室內停車場，並配置電動車充電設備，充分支援自駕與商務來訪需求。
設施細節：展館・會議館・商業廣場
桃園會展中心的總樓地板面積達76,000平方公尺，其中會議廳的最大容納人數可達8,800人。整體建築設計採用「Box in Box（盒中盒）」結構，兼具自然採光與優良隔音性能，並確保空間配置具高度彈性。
展館——寬廣空間與卓越的彈性配置
桃園會展中心的核心功能之一為展館。
室內展覽空間總面積達10,120平方公尺，可配置約600個標準攤位。館內採用 12公尺挑高、無柱式大跨距設計，使場地能靈活應對多元型態的展覽與活動需求。
展覽大廳可劃分為兩個獨立區域，能同時舉辦不同活動，或依活動規模彈性調整使用面積。館內亦設置多處 Rigging 懸吊點，可支援大型展品吊掛、沉浸式情境布置與具視覺張力的舞臺演繹。
此場地非常適合舉辦專業展覽、消費型活動、演唱會與獎勵旅遊型活動等。採訪當時，館內正舉辦由主辦單位策劃的物流產業展覽。
會議館——設有臺灣最大級 3,440㎡ 大會堂，配置多樣化會議空間
會議館為臺灣規模最大的會議設施之一，能支援國際會議、企業年會到多型態活動之舉辦。最大可容納 8,800 名與會者。藉由可移動隔間，可形成多達 15 種不同空間配置，滿足不同規模與形式的會議需求。
主要會議空間
場館7樓設有大型「Grand Hall（國際會議大會堂）」，採課桌式配置時可容納2,000人。牆面與天花板皆採用抑制聲音反射的聲學設計，即使在大音量輸出下也不易產生回音，確保演講與發表內容清晰可聽。
5樓的「Banquet Hall（宴會廳）」配備專業中央廚房，可同時提供多達200桌的高端宴會餐飲服務，特別適合婚宴、品牌發表會等活動。其最大容量為：課桌式 1,500人、坐席自助餐形式 1,880人。該空間亦常用於新車發表會、國際會議、研討會與企業年會等；並設有大型貨運電梯，可將汽車等大型展示品直接運送至5樓展場。
此外，館內另規劃多間多功能會議室：
・可容納800人的會議室 1間
・可容納250人的會議室 2間
・可容納100人的會議室——3樓3間、1樓（GF）2間
3樓亦設有VIP接待室與口譯室。據悉，館內桌椅皆採用日本製品；空間兼具自然採光與優異隔音效果，提供舒適且專業的會議環境。館內同時配置專業視聽設備、同步口譯室、準備室與符合人體工學設計的座椅，全面對標國際級會議規格。
一樓購物廊道 & Daily Show Plaza
一樓區域不僅可作為會議與展覽參與者的餐飲與商務交流空間，同時規劃引進中式餐館、餐廳、咖啡廳與藝廊等多元商業業態，以滿足不同族群的消費需求。此區以「商務活動 × 藝術 × 生活風格」的跨域整合為概念，打造無縫融合的創新商業模式，並致力成為桃園會展中心最具特色的服務亮點。未來亦傳出日本 Rakuten 有意導入日系品牌店鋪，並期待與鄰近的樂天棒球場建立合作連結。
完善的附屬設施——停車場與祈禱室
場館設有明亮整潔的地下停車場，提供約700個室內車位，空間寬敞且動線清楚；同時配置多座電動車充電站，體現對環境永續的重視。由於肩負國際型會展場館之角色，館內亦規劃設置「祈禱室（Prayer Room）」以滿足跨文化參與者的需求。
接待大廳旁設有直達5樓的挑高中庭電扶梯，館內裝潢融入桃園會展中心象徵色——桃色（Pink Tone），營造出鮮明且充滿記憶點的空間氛圍。自5樓可遠眺鄰接之樂天棒球場，全景視野一覽無遺。
這些完善設施凸顯了桃園會展中心作為「展覽 × 會議 × 藝術 × 商業」複合型MICE設施的核心優勢。憑藉中央政府、地方政府與在地企業的合作基礎，未來更被寄予厚望，將持續發展為國際級MICE活動的重要樞紐。
在桃園會展中心舉辦的多元活動實績
桃園會展中心充分發揮其多功能複合場館優勢，從國際會議到娛樂演出，已舉辦並規劃多項類型豐富的活動。
國際會議
以「2024 JCI 世界大會」為代表，來自超過100個國家的青年領袖齊聚一堂，充分展現桃園會展中心作為國際會議樞紐之象徵性地位。
娛樂活動
舉辦或預計舉辦之大型演出涵蓋多元領域，包括：
・K-POP粉絲見面會（JISOO、SUPER JUNIOR 東海）
・歐美人氣樂團 Cigarettes After Sex 演唱會
・日本動畫歌曲演出活動《ANISAMA WORLD》
充分體現場館作為跨文化娛樂平台的吸引力。
產業・專業展覽
依託桃園在航空與製造等領域的產業基礎，積極承辦：
・航空產業論壇
・「亞洲智慧物流展」等專業型展會
並透過母公司主辦之「國際中小企業博覽會」，為區域經濟活絡帶來正面效益。
一般消費型活動
亦舉辦多樣化的消費者導向活動，如：
・寵物用品展
・美食與葡萄酒展
・配合臺灣燈會期間之市集活動
為地方居民與旅客提供親民且具參與感的活動選擇。
品牌發表活動
得益於兼具設計感與機能性的空間條件，場館亦成為高端品牌之發表舞台，例如 BMW 新車發表會等。
營運單位 Interplan／本刊專訪 總經理 杜凱琳 Catherine Tu 女士
—— 設施於2024年10月開幕，能否先談談桃園會展中心成立的背景，以及與在地區域的連結？
杜凱琳 總經理：
桃園會展中心於2024年10月29日正式啟用，其核心目標在於推動桃園地區產業的永續成長。本設施由中央政府、地方政府與在地企業共同合作建設，是一座凝聚多方力量而成的公共型會展基礎設施。
營運單位 Interplan Group 並非僅止於展館營運公司，而是同時具備 自辦國際級展覽與活動的策劃與執行能力。我本人目前兼任桃園會展中心與高雄會展場館之總經理，同時擔任 Interplan Group CEO。
—— 規模宏大且條件優異的場館，貴方在競合面上主要關注台北市內場館，或已將視野放至整個亞洲市場呢？
杜凱琳 總經理：
我們認為，桃園會展中心最大的優勢在於其地理位置——同時具備 鄰近桃園國際機場與便捷通往台北市區 這兩大條件。尤其是「由機場至場館僅需約20分鐘」的便利性，是無可取代的競爭優勢。
依託這項區位優勢，我們致力於支持在地產業發展，同時肩負起臺灣會議、活動與展覽需求的多元承載角色，作為具備高度整合功能的複合型MICE場館。
—— 館內展示了許多藝術作品，令人印象深刻。
杜凱琳 總經理：
謝謝您的肯定。桃園市十分重視藝術文化發展，藝術早已成為市民生活的一部分。鄰近區域分布多座美術館與博物館，而在桃園會展中心，我們也致力於營造一個 貼近生活、能感受藝術與文化氣息的場域。
—— 想請教與日本之間的合作情況。是否已有日本相關活動實績，或未來的合作策略規劃？
杜凱琳 總經理：
我們的母公司 Interplan 自創立初期起，便與日本博報堂建立合作關係，因而自起步階段便與日本保持密切交流。具體而言，今年5月於本館舉辦的日本動畫活動，吸引超過7,000名參與者。該活動原本於高雄舉行，因反應熱烈而擴大至桃園場。
此外，鄰近設有由日本 Rakuten 經營之棒球場，未來亦希望在相鄰商業區引進日本品牌商舖，持續深化跨國合作與國際化布局。
—— 最後，能否向日本讀者分享一段訊息？
杜凱琳 總經理：
我們的強項不僅是「提供場地」，更具備 規劃與主辦活動的整合能力。今日正在舉行的物流展，便是由我們團隊自辦營運。桃園會展中心能夠承接多元類型展覽與活動，也期待未來能與更多日本企業攜手合作，創造更廣泛的交流與夥伴關係。
總結：連結台灣先進產業與世界的國際門戶「桃園會展中心」的可能性
桃園會展中心不僅是大型MICE設施，更是肩負提升台灣產業發展與國際競爭力之國家戰略的重要據點。其設立是由中央政府、地方政府與在地企業共同合作推動，並獲得經濟部出資，定位為國家級專案。
本設施所提出的是著眼於2030年及其後的長期願景。在機場捷運所串連的「桃園藝術廊帶」都市發展構想之下，提出了「新藝術風格 × MICE」的獨特營運策略。透過「展覽、會議、藝術、商業」四大功能的融合，加上鄰近國際機場的區位優勢，桃園會展中心致力推動台灣MICE產業朝向亞太樞紐發展。
對日本而言，值得關注的是：本專案由博報堂集團在海外投資與營運。營運團隊隸屬於博報堂體系，並實踐「以人為本」的生活者思維。這並非單純的海外投資，而是一種將全球知識導入在地的運作模式，同時也是博報堂的長期戰略投資計畫。
目前已設定至2025年中為止，透過約40場大型展會及國際會議，累計動員超過20萬人次的目標，並逐步強化作為半導體、AIoT等台灣先進產業連結全球市場之國際門戶功能。
MICE設施開發的新模式
桃園會展中心的案例，展現了MICE設施開發的新模式。除了與國家戰略緊密結合的硬體設施之外，更結合博報堂所具備的企劃能力與品牌推廣能力等軟實力，使場館不僅是「提供場地」，更朝向主動創造內容與市場的平台角色發展。
這種官民協力、並深度引入海外企業參與的模式，可能成為未來亞洲地區MICE設施開發的參考典範。不僅重視硬體建設，同時將其上所展開的軟體策略納入整體規劃。桃園會展中心的挑戰，對於如何以策略性方式創造MICE所帶來的經濟效益與文化交流價值，提供了重要的啟發。
