【TOKYO TOY SHOW 2026/도쿄 토이쇼】2026년 8월 27일~30일 도쿄 빅사이트에서 개최. 성장하는 완구 시장의 현재와 미래를 살펴보는 4일간
2026년 8월 27일부터 30일까지 4일간 도쿄 빅사이트 서1~4홀에서 일본 국내 최대 규모의 완구 견본시인 「TOKYO TOY SHOW 2026」이 개최됩니다. 일본완구협회가 주최하는 본 행사는 1962년 제1회 일본완구국제견본시부터 이어져 온 전시회로, 올해 64회를 맞이합니다. 지난해 개최에서는 4일간 72,621명의 방문객을 동원하며 일본 국내외에서 큰 반향을 얻었습니다.
사상 최대 시장 규모를 기록한 완구 업계의 현재
일본완구협회의 발표에 따르면, 2025년도 완구 시장 규모는 약 1조 1,664억 엔에 도달했습니다. 전년 대비 106.3% 성장한 수치이며, 조사 시작 이후 최대 규모입니다. 저출생이 진행되는 상황에서도 시장이 계속 확대되는 배경에는 성인이 되어서도 동심을 간직한 소비층을 겨냥한 「키덜트」 수요를 안정적으로 흡수한 흐름이 있습니다.
TOKYO TOY SHOW 2026 개요
명칭: 도쿄 토이쇼 2026 / TOKYO TOY SHOW 2026
주최: 일반사단법인 일본완구협회
공동 주최: 도쿄도
후원: 경제산업성
회기: 2026년 8월 27일(목)~8월 30일(일)
비즈니스 데이:
2026년 8월 27일(목) 10:00~17:30
2026년 8월 28일(금) 9:30~17:00
퍼블릭 데이:
2026년 8월 29일(토) 9:00~17:00
2026년 8월 30일(일) 9:00~16:00
장소: 도쿄 빅사이트 서1·2·3·4홀공식 웹사이트: TOKYO TOY SHOW 2026 공식 웹사이트 https://tokyotoyshow.com/2026/
카드게임과 인바운드 수요가 이끄는 완구 시장의 성장 요인
전체 완구 시장의 약 30%를 차지하며 시장 성장을 강하게 이끌고 있는 분야는 카드게임과 트레이딩 카드입니다. 여기에 인형, 취미 상품, 첨단 기술을 활용한 트렌드 토이가 더해지며 일본 국내외 수요를 자극하고 있습니다. 성인도 본격적으로 즐길 수 있는 상품의 존재감이 커지고 있으며, 다양한 연령대의 소비자가 완구 구매층으로 자리 잡고 있습니다. TOKYO TOY SHOW 2026 현장에서는 일본 국내 111개사와 해외 79개사를 합한 총 190개 출전 기업이 약 35,000점의 최신 완구를 전시할 예정입니다.
업계 관계자부터 취업 준비생까지 폭넓게 대응하는 비즈니스 데이
2026년 8월 27일과 28일은 비즈니스 관계자를 대상으로 한 비즈니스 데이로 운영됩니다. 출전 기업들은 자사 브랜드의 최신 상품과 주력 상품을 한자리에 선보이며, 상담과 언론 취재가 이루어지는 중요한 장으로 기능합니다.
일본완구대상 2026 수상 상품 전시와 최신 트렌드 파악
행사장 내 특별 공간에서는 2026년 8월 19일 발표되는 「일본완구대상 2026」 수상 상품이 모두 전시됩니다. 일본완구대상은 우수한 완구를 소비자에게 알리기 위한 목적으로 2008년에 창설되었으며, 올해로 18회를 맞이합니다. 독창적인 상품과 시대의 흐름을 반영한 상품을 한자리에서 확인할 수 있어, 올해의 유행을 효율적으로 파악할 수 있습니다. 최신 기술을 도입한 디지털 완구와 최근의 혹서 대책을 고려한 상품 등 소비자의 구체적인 요구에 대응하는 개발 현장을 직접 확인할 수 있습니다.
이업종의 비즈니스 진입과 업계 연구에 도움이 되는 각종 세미나 개최
비즈니스 데이 기간에는 상품 전시 외에도 실무적인 세미나가 다수 기획되어 있습니다. 완구 업계 취업을 검토하는 대학생을 대상으로 한 「완구·취미 제조사 업계 연구 세미나」는 사전 신청제로 개최됩니다. 다른 업종의 비즈니스 관계자도 참가할 수 있는 「IP 비즈니스 세미나」도 예정되어 있습니다. 지난해 알파세대 대상 마케팅 세미나가 호평을 얻었던 것처럼, 완구 업계 외의 비즈니스에도 직접 응용할 수 있는 전문 지식을 얻을 수 있는 자리입니다.
가족 단위 방문객이 최신 완구를 체험할 수 있는 퍼블릭 데이의 매력
2026년 8월 29일과 30일은 일반 방문객이 입장할 수 있는 퍼블릭 데이로 개방됩니다. 중학생 이하는 무료로 입장할 수 있으며, 고등학생 이상은 유료 티켓이 필요합니다. 예매권은 2,000엔, 당일권은 2,200엔, 양일 참가가 가능한 2DAY 티켓은 3,600엔에 판매되고 있습니다.
월간 코로코로 코믹 병행 행사와 인기 캐릭터 스테이지 쇼
퍼블릭 데이의 큰 특징은 쇼가쿠칸이 주최하는 월간 코로코로 코믹 관련 행사인 「코로코로 스피릿 페스티벌」이 서2홀에서 함께 개최된다는 점입니다. 공통 티켓으로 두 행사에 모두 참가할 수 있으며, 출전 기업의 부스 행사와 체험형 콘텐츠를 자유롭게 즐길 수 있습니다. 일본 각지에서 개최되고 있는 「함께 놀자 페스타」와 행사장 내를 둘러보는 스탬프 랠리, 부모와 자녀가 함께 즐길 수 있는 다양한 캐릭터 쇼도 전개됩니다.
기무라 스바루와 야스코가 전하는 완구의 매력과 특별 선물 기획
본 행사를 더욱 활기 있게 알릴 서포트 앰배서더로는 지난해에 이어 성우 기무라 스바루가 참여하며, 새롭게 코미디언 야스코가 취임했습니다. 기무라 스바루는 「완구의 마법사」, 야스코는 「완구의 마법사의 제자」라는 콘셉트로 홍보 활동을 전개합니다. 기무라 스바루는 완구와 함께 성장해 온 자신의 경험을 이야기하고 있으며, 야스코도 완구를 대량 구매할 정도로 좋아한다고 밝히고 있습니다. 2026년 7월 31일까지 예매권을 구매한 사람을 대상으로 일본완구대상 수상 상품 등을 받을 수 있는 「토이쇼 점보」 선물 캠페인도 실시됩니다.
TOKYO TOY SHOW 2026이 보여주는 완구 업계의 향후 방향
2026년 8월 27일부터 도쿄 빅사이트에서 개최되는 TOKYO TOY SHOW 2026은 사상 최대 시장 규모에 도달한 완구 업계의 흐름을 직접 체감할 수 있는 자리입니다. 비즈니스 데이에서는 「키덜트」 수요와 인바운드 수요를 반영한 최신 트렌드를 파악하고, 새로운 사업 전개의 단서를 효율적으로 얻을 수 있습니다.
퍼블릭 데이는 중학생 이하의 입장을 무료로 운영하며, 병행 행사를 통해 어린이부터 성인까지 완구의 매력을 직접 체험할 수 있도록 구성됩니다. 저출생의 흐름 속에서도 성장을 이어가는 완구 시장의 현재를 확인하고, 미래 엔터테인먼트의 방향을 생각해 보는 데 의미 있는 4일간이 될 것입니다.
