亞太地區規模最大的MICE展會「AIME」是什麼？其發展歷程與「Knowledge Monday」
您是否聽說過「AIME」這項受到全球商務活動相關人士高度關注的活動？AIME 是每年2月於澳洲墨爾本舉辦的展覽會，被視為亞太地區歷史最久且規模最大的商務活動展會。此次，MICE TIMES ONLINE 成為 AIME 的媒體合作夥伴。因此，本篇將以清晰易懂的方式，介紹所有涉足MICE產業的人都應該了解的 AIME 基本概念，以及其具備權威性的發展歷程。
AIME 是什麼樣的活動？每年2月於墨爾本舉辦
AIME 的正式名稱為「Asia Pacific Incentives and Meetings Event」。若以日文直譯，可理解為「亞太區獎勵旅遊與會議活動展」，其名稱取首字母而稱為「AIME」。這項活動是一個讓從事 MICE 產業的專業人士彼此交流、拓展人脈並創造商務機會的大型平台。活動會場位於澳洲墨爾本的「Melbourne Convention and Exhibition Centre（MCEC）」，通常於每年2月舉行。
AIME 的最大特色在於其壓倒性的規模與影響力。以2025年的實績為例，參與人數超過4,500人，參展企業數量達到675家。特別值得關注的是活動期間所產生的商務成果。在2025年的展會中，預估於未來12個月內將促成約4億澳幣（約390億日圓）的商務交易，展現出極為驚人的成效，充分說明 AIME 已成為一個以嚴肅且具體的商談為核心的專業商務平台。
擁有逾30年的歷史，被譽為「亞太版 IMEX」的權威展會
AIME 的歷史可追溯至1993年。最初以面向澳洲國內的小型商務洽談會形式起步，之後歷經三十多年發展，已成長為代表亞太地區的國際級活動。如今，在全球 MICE 產業中，AIME 與歐洲的「IMEX Frankfurt」及美國的「IMEX America」並列為重要展會，甚至被稱為「亞太版 IMEX」，具備高度的權威性與影響力。
此外，AIME 每年於2月舉行，這一時間點也具有重要意義。由於其舉辦時機早於全球主要 MICE 貿易展，因此在一定程度上承擔著觀察該年度產業趨勢與市場景氣動向的角色。其營運體制亦相當穩固，由 Melbourne Convention Bureau（MCB）擁有，並由專業活動營運公司 Talk2 Media & Events 負責執行，持續提供高品質的展會內容。特別是近年在疫情後仍持續刷新歷屆規模紀錄，其成長表現備受全球關注。
支撐成功的招待買家制度與日本的參與關係
AIME 之所以獲得高度支持，其中一個關鍵因素在於其「Hosted Buyer（招待買家）計畫」的品質。這項制度是從世界各地邀請擁有決策權的關鍵買家，並安排與參展單位進行洽談與媒合。AIME 運用最新的 AI 技術，精準比對買家與參展者的需求，進而帶來較高的商談成交率。展會首日亦會舉辦名為「Knowledge Monday」的教育課程，作為業界專業知識交流與學習的平台。2026 年的知識型課程預定以「Expertise Matters!」為主題，討論 AI 時代中人類專業能力的價值。
AIME 與日本之間的關聯也不容忽視。由於 AIME 是亞太地區的樞紐，日本自然也是其中重要市場之一。以具體案例來說，在仍然受到入境限制影響的 2022 年混合形式舉辦期間，日本曾設置展位，並透過大型螢幕進行線上商談。對日本的 MICE 從業者、觀光局以及飯店業者而言，AIME 是向澳洲及亞太地區買家展示日本魅力、爭取國際會議與獎勵旅遊的重要平台。
AIME 2026「Knowledge Monday」課程概要
AIME 2026 的「Knowledge Monday」計畫內容已正式公布。所謂 Knowledge Monday、是於 AIME 正式展會開始前一日的星期一舉行、為期一天的密集型教育研討會。
本次課程由 BEAMexperience 創辦人 El Kwang 與亞太地區產業領袖所組成的諮詢委員會共同策劃。整體規劃涵蓋 22 場分組論壇，並依照五大主題類別進行構成，分別為：商業策略與領導力、活動管理與體驗設計、科技・AI・資料、人力資源與技能培育、永續發展與遺產價值。內容將廣泛聚焦於 AI 發展環境下的實務應對、真實且具有深度的人際互動設計、以及能夠創造長期價值的活動策略等當前重點議題。
當天將首先進行三場主題演講。Dan Heesler 將以心態與環境對參與度的影響為主題進行分享；Milo Wilkinson 將探討與決策與信任相關的神經科學；Christina Karlsson 則以韌性與具備使命感的領導力為焦點進行演講。其後，超過 30 位講者將透過工作坊與座談討論等形式分享實務經驗，預計成為一整天有助於深化參與者專業能力的學習機會。
請持續關注 AIME 2026 的後續動向
AIME 不僅僅是一場展會，同時也在亞太地區的 MICE 產業中發揮引領性作用。其超過三十年的歷史所累積的信任感，結合導入新技術所展現的創新性，使其持續為參與者提供具體且實務性的商務機會。「AIME 2026」預定於 2026 年 2 月 9 日至 11 日，在墨爾本會展中心（Melbourne Convention and Exhibition Centre）舉行。
MICE TIMES ONLINE 作為 AIME 的媒體合作夥伴，今後也將持續向日本讀者傳遞與 AIME 相關的最新資訊。AIME 作為連結世界商務網絡的前沿平台，其未來發展值得持續關注。
AIME 官方網站 https://aime.com.au/
