国際MICEサミット2025（IMS25）11/27-28開催：サウジアラビア・リヤドで描かれたMICE産業の未来と成果
2025年11月27日～28日、サウジアラビアのリヤドで「国際MICEサミット2025（IMS25）」が開催されました。サウジアラビア会議展示総局（SCEGA）が主催したこのイベントには、世界76カ国から3,000名以上のリーダーが集結し、予想を上回る規模となりました。MICE産業の未来を形作る重要な投資や提携が相次いで発表された本サミットの内容を解説します。
世界が注目する過去最大規模のMICEサミット
IMS2025は、会議や展示会といったビジネスイベント産業における世界的な思想的リーダーシップを示すプラットフォームとして機能しました。今回のサミットには、世界中から政府関係者、グローバル企業のCEO、会場運営者など、3,000名以上の参加者が集まりました。また、90名以上のスピーカーとモデレーターが登壇し、22の全体会議やワークショップを通じて、業界の未来や持続可能性について活発な議論が交わされました。
テーマとして掲げられたのは「官民連携：MICE成長の促進」。不確実な世界情勢の中での機会創出や、デジタル技術とイベントデザインの融合といった課題に対し、MICE産業が経済成長を牽引するための戦略が話し合われました。
業界地図を変える巨額投資とパートナーシップ
今回のサミットの最大のハイライトは、MICE業界の構造を変えるような大規模な投資と業務提携の発表です。イベント期間中には20件もの商業契約や覚書（MoU）が明らかにされ、これには総額90億米ドルを超えるグローバル収益を持つ企業も関与しています。
グローバル企業のサウジ市場参入
特に注目すべき動きとして、世界的に有力なイベント主催企業6社がサウジアラビア市場への本格参入を表明しました。具体的には、メッセ・フランクフルト、ケルンメッセ、MCHグループ、オーク・ビュー・グループ（OVG）、コメクスポジアム、ホネガーといった名だたる企業が、リヤドへの新オフィス開設や新たな取り組みを発表しています。この動きは、サウジアラビアが世界クラスの会議ハブとして信頼を高めていることを示しています。
新たなイベント開催とインフラの進化
サウジアラビア国内での新規イベント立ち上げも相次いで発表されました。建設機械見本市として有名な「BAUMA」や、国際不動産イベント「MIPIM」のアラビア版開催が決定しており、地域経済への貢献が期待されています。
これらを支えるインフラ面でも大きな進展が見られます。SCEGAが発表した報告書によると、サウジアラビア国内の認定会場の収容能力は前年比で32％増加しており、展示スペースは2018年以降で320％も拡大しました。ジザン市における大規模な多目的コンベンションセンターの建設計画など、将来を見据えたインフラ投資も継続されています。
公式Xのアカウントでは…IMS2025の発信内容
公式Xアカウントでは、プレスリリースで発表された契約件数や投資額といった「数字」の成果に加え、現地の熱気やより大きなビジョンに焦点を当てた情緒的なメッセージが数多く発信されていました。サミット終了直後の11月29日に投稿された総括です。公式リリースでは76カ国からの参加とされていましたが、Xの投稿では100カ国以上のリーダーや専門家が集結したと言及されています。これは、物理的な参加者だけでなく、より広範なグローバルコミュニティがこのサミットに関心を寄せ、アイデアとイノベーションの世界的合流点として機能したことを強調するものです。
また、11月28日の投稿では、今回のサミットが単なる商談の場ではなく、サウジアラビア国内外のMICE産業の未来を形作るための「大きなアイデア」と「大胆な対話」の場であったと表現されています。世界中のリーダーたちが、MICE産業が経済成長を牽引する未来を描くという共通の目標に向かって、教訓や野心を共有したことが記されており、参加者間の連帯感を強く打ち出しています。
主催者であるSCEGAのハティム・アル・カヒリーCEOによる閉会の辞を紹介した投稿も印象的です。ここでは、世界をリードする会場建設や巨大インフラ計画（ギガプロジェクト）の進展と並列して、サウジアラビアの「人材」へのエンパワーメントが強く宣言されました。単に施設を作るだけでなく、ビジネスイベント部門全体の成長を加速させるためには、人の力が不可欠であるというメッセージです。公式Xの発信からは、サウジアラビアがハードウェアとしてのインフラと、ソフトウェアとしての人材やアイデアの両面で、世界のMICE産業の中心地としての地位を確立しようとする強い意志が読み取れます。
MICE産業の新たなハブとしての飛躍
IMS2025は、単なる会議の枠を超え、サウジアラビアが世界のイベント開催地としての地位を確立するための重要な転換点となりました。主催者であるSCEGAのCEOが述べたように、この2日間で共有されたアイデアやパートナーシップは、同国の経済改革構想である「ビジョン2030」を加速させる原動力となるでしょう。世界中のリーダーが集い、具体的な投資と行動が示されたIMS2025は、MICE産業の新たな可能性を切り拓く歴史的なイベントだったと言えます。
IMS 公式サイト https://www.internationalmicesummit.com/en
※本記事はプレスリリース、公式サイト、公式Xの内容をもとに構成しました。
公式Youtubeより
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