2026年7月事業開始「Japan DMC Network」1兆円規模の高付加価値インバウンド旅行市場を取り込む地方誘客戦略

2026年7月1日、欧米豪や中東などのロングホール市場や、富裕層向けの旅行手配を専門とする事業者が連携した日本初※のコンソーシアム「Japan DMC Network」（JDN）が事業を開始しました。本記事では、訪日旅行における消費額の大きな割合を占める高付加価値な旅行者を日本の地方地域へ誘客するための課題と、同団体が提供する解決策についてご紹介します。

 ※日本初＝ロングホール市場、富裕層・高付加価値旅行を専門とするDMCが横断連携するコンソーシアムとして

高付加価値インバウンド旅行者が持つ巨大な経済効果ならびに地方誘客を阻む構造的な課題

国土交通省観光庁の定義において、1回の訪日旅行で国際航空券代を除き100万円以上を消費する層を「高付加価値旅行者」と呼びます。2023年のデータによると、この層は訪日旅行者全体の約2パーセントにあたる約59万人に過ぎません。反面、その消費額は約1兆円に達しており、インバウンド全体の消費額の約19パーセントを占めています。

大きな経済効果を持つ層である一方、その消費の大半は三大都市圏などの大都市に集中しています。地方地域へ経済効果が波及していない背景には、旅行者が訪問に至るまでの送客導線が途切れているというサプライチェーンの分断が存在します。地方の受け入れ側である自治体や観光事業者が旅行者の実態やニーズを正確に把握できず、提供する観光コンテンツやサービスにミスマッチが生じていることが最大の課題です。多額の予算を投じて観光施設を整備しても、それが富裕層旅行者の求める本質的な価値からずれていれば実際の誘客には結び付きません。

【MICEの基礎知識】DMCとは？その役割と目的

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海外市場に精通した専門家が構築する一気通貫の地方誘客支援ネットワーク

こうした構造的な課題を解決するため、「Japan DMC Network」は日本各地の観光資源と、海外市場に精通した「DMC」をつなぐ役割を担います。「DMC」とはデスティネーションマネジメントカンパニーの略称であり、地域の観光資源を深く理解し、旅行の手配から観光コンテンツの企画や地域への助言までを広く担う旅行事業者を指します。

同団体には、北米や豪州を中心に富裕層旅行を専門とする人材や、イタリアをはじめとする欧州全般の訪日旅行を手掛ける専門家が役員に名を連ねています。フランス語圏からの誘客に強みを持つ経営者や、中東のロイヤルファミリーなど独自の顧客層を持つ事業者も参画しています。会員となった自治体やDMO、観光事業者に対して、各市場の文化やニーズに即した緻密な戦略を立案し、観光資源の発掘から海外市場への販路開拓までを一気通貫で支援する体制を整えています。

訪日富裕層のニーズを的確に捉える視察旅行および商談機会の創出

具体的な支援内容として、海外の最新動向を伝えるセミナーの開催や市場情報の提供を行います。地域の受け入れ環境を確認する視察旅行である「ファムトリップ」の実施支援も提供しています。

また、会員間で連携を深めるための商談会や交流会を定期的に開催します。直近では2026年12月から2027年1月にかけて実施を予定しており、地域の事業者が直接プロの事業者と接点を持ち、旅行者のニーズに合致した旅行商品を共創する機会を提供します。

地域のインバウンド受け入れ環境整備から海外プロモーションまでの包括的な支援

観光コンテンツの造成にとどまらず、旅行博や現地商談会への出展といった海外プロモーション活動も対象市場に合わせて支援します。同時に、各地域のインバウンド対応を担う人材の育成や、専門的な知見を持つ講師およびアドバイザーの派遣も行います。地域の事業者が自立して海外の旅行者を迎え入れ、質の高いサービスを継続して提供できる環境の構築を後押しします。

日本各地が世界の旅行者から持続的に選ばれる未来を実現するための展望

日本政府は2030年に訪日外国人旅行消費額15兆円という目標を掲げています。この目標を達成する上で、滞在期間が長く消費額が大きいロングホール市場や高付加価値旅行者の地方誘客は不可欠な要素です。「Japan DMC Network」は、インバウンドの観光需要を日本各地へ分散させることを組織の使命として掲げています。各市場に精通した事業者が地域の伴走者となり、埋もれている観光資源をそれぞれの海外市場に適した高付加価値なコンテンツへと磨き上げていきます。一部の有名な観光地だけでなく、豊かな自然や歴史を持つ日本各地が世界中の旅行者から持続的に選ばれる未来の実現に向けて、参画する自治体や事業者の輪を今後さらに広げていく方針です。

団体概要

名称：Japan DMC Network（略称：JDN）
組織形態／運営主体：任意団体（運営事務局：KEN株式会社内）
会長：野口 貴裕（BOJ株式会社 代表取締役 兼 LUXE OKINAWA CEO）
設立：2026年4月1日
事業開始：2026年7月1日
発足時の参画企業：役員企業5社（BOJ株式会社／KEIDO JAPAN合同会社／株式会社フーディニ／KEN株式会社／株式会社ジェイ・リンクス）
所在地：〒111-0034 東京都台東区雷門2-3-12 メッツ宮嶋7階（KEN株式会社内）
公式Webサイト：https://japandmcnetwork.com/