「Asian MICE Forum 2026」10/1台北で開催。C2 MontréalやSXSWと「記憶に残るMICE」を議論

「2026 Asian MICE Forum（アジアン・マイス・フォーラム、AMF）」が10月1日、台湾・台北で開催されました。2026年のテーマは「Tomorrow is Here, Future is Now」。世界各地のMICE関係者や異分野の専門家が集まり、人がリアルな場所に集まる意味や、参加者の記憶に残るイベント体験について議論しました。AMFは2006年にスタートし、今回で21回目。これまでに世界から8,000人を超えるMICE関係者が参加しています。2025年の20周年を機に「AMF 2.0」へ移行し、台湾と世界のMICE産業をつなぐ国際的な交流の場として展開しています。

21回目のAMFが問う「なぜ人は集まるのか」

基調講演には、国際的に活動する建築家Ole Scheeren（オーレ・シェーレン）氏が登壇しました。テーマは「Why People Gather」。建築や空間が人の行動や交流にどのような影響を与え、人と人のつながりを生み出すのかを語りました。

オンラインで情報交換できる環境が広がった現在、リアルイベントでは「人を集めること」そのものより、同じ空間で過ごす時間にどのような意味を持たせるかが重要になります。会場の設計、参加者同士の距離、偶発的な出会い、会話が生まれる場所。建築や空間も、MICEの体験をつくる重要な要素として取り上げられました。

「情報が多すぎる、インパクトが少なすぎる」　イベントに何を残すか

パネルセッション「Too Much Content, Too Little Impact」では、情報があふれる時代にビジネスイベントが提供する価値について議論しました。参加者の期待の変化、体験設計、テクノロジーの活用などをテーマに、イベントで大量の情報を届けることよりも、参加者がどのように関わり、何を感じ、誰とつながるのかに焦点が置かれました。

AIによって情報を得る方法が急速に変化する中でも、対面で築かれる信頼、人とのやり取りから生まれる感情、五感を通じた体験には独自の役割があります。MICEの価値を「何を伝えたか」から、「参加者に何が残ったか」で考える視点が示されました。

C2 MontréalとSXSWが語る、記憶に残るイベント体験

「Designing from Feeling to Remembering」では、C2 Montréal（シーツー・モントリオール）とSouth by Southwest（サウス・バイ・サウスウエスト、SXSW）の知見をもとに、参加者の記憶に残るイベントづくりが取り上げられました。

議論されたのは、五感を使った演出、参加者同士の交流、テクノロジー、共同で何かを生み出す体験などです。参加者がコンテンツを受け取るだけの存在ではなく、自らイベントに関わることで、感情や帰属意識が生まれます。「聞いた内容」を持ち帰るイベントから、「その場で感じたこと」や「出会った人」が記憶に残るイベントへ。国際的なイベントの事例を通じて、体験設計のあり方を考えました。

AMF自体でもCO2排出削減　イベント運営で約38％減

AMF 2026では、フォーラムの内容とともに、イベント運営におけるサステナビリティにも取り組みました。使い捨て資材を減らし、再利用可能な資材を増やしたほか、移動距離の短縮やケータリング方法の調整を実施。想定シナリオによる試算では、約414kg-CO2e、約38％の排出削減につながったとしています。サステナビリティをセッションのテーマとして語るだけでなく、実際のイベント運営にも反映した形です。

台湾と世界をつなぐMICEの議論の場へ

AMF 2026は、台湾経済部国際貿易署（TITA）が主催し、台湾貿易センター（TAITRA）が実施しました。今回のフォーラムでは、建築から体験設計、AI時代の人とのつながり、サステナビリティまで、異なる分野からビジネスイベントの価値を考えました。人が同じ場所に集まり、誰かと話し、何かを感じ、それを記憶として持ち帰る。その体験をどう設計するかが、これからのMICEを考える一つのテーマとして浮かび上がりました。

公式Webサイト　https://amf.com.tw/index_en.html

※TAITRAニュースリリースをもとに記事を構成しました。

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